Do të jetë një ndërtesë gjashtë- (sipas burimeve të tjera, pesë-) katëshe të skicave me kënd të mprehtë me hapje dritaresh të vendosura në mënyrë asimetrike. Elementi kryesor i projektit është një kërcell i fortë konsol në pjesën qendrore. Fasadat janë planifikuar të përballen me mermer dhe ndonjë gur të lehta më të lirë.
Ndërtesa nuk i ngjan aspak një fortese: do të jetë e arritshme për publikun dhe do të përfshijë një galeri arti për të shfaqur vepra të artistëve të rinj iranianë, si dhe një qendër kulturore. Projekti synon, sipas klientëve dhe autorit, arkitektit iranian Armin Daneshgar, i cili po praktikon dhe jep mësim në Vjenë, për të prezantuar në Londër një imazh të ri të Iranit - përfshirë artin e tij bashkëkohor, pak i njohur në Perëndim.
Ndërtesa e re do të shfaqet në South Kensington, në vendin e parkingut që i përket Ambasadës Iraniane dhe jo shumë larg ndërtesës së saj aktuale, një shtëpi e konvertuar në qytet. Zona përreth përbëhet kryesisht nga ndërtesa banimi të shekujve 18-19, dhe vetëm 6 metra nga ndërtesa e ardhshme ndodhet kisha neo-romane e Shën Augustinit, e cila ka statusin e një monumenti. Çështja e përshtatshmërisë së projektit me mjedisin historik shqetësoi si përfaqësuesit e organizatave publike (në veçanti, Shoqërinë Viktoriane) ashtu edhe banorët lokalë, të cilët tashmë kanë arritur të kritikojnë projektin për "pa takt" në lidhje me kontekstin në intervistat në media dhe kërkoni ndihmë nga Princi Charles, i cili është i njohur për luftën e tij kundër projekteve moderniste në Londrën qendrore (megjithatë, pjesëmarrja e tij në "shkatërrimin" e kompleksit të apartamenteve Richard Rogers në Chelsea u vendos këtë verë nga gjykata "e papërshtatshme ", kështu që aktiviteti i tij tani mund të zvogëlohet).
Sekreti i autoriteteve lokale, i cili është i pazakontë për Britaninë, shkaktoi acarim të veçantë si për banorët e qytetit ashtu edhe për mbrojtësit e trashëgimisë: për arsye sigurie, ata nuk e botuan projektin e paraqitur atyre në faqen e tyre të internetit, dhe kur personat e interesuar filluan të pyesnin për të, ata ishin të ftuar të familjarizoheshin me projektin në ndërtesën e administratës së rrethit dhe ju duhet të keni me vete një dokument identiteti me një fotografi (gjithashtu një procedurë e pazakontë për britanikët). Pas thirrjes publike, autoritetet publikuan disa interpretime të projektit në Internet.
Sidoqoftë, Paul Finch, kryetar i CABE, një agjenci qeveritare që monitoron cilësinë arkitektonike të ndërtesave të reja, vlerësoi propozimin nga Arkitektët Daneshgar: sipas mendimit të tij, ai merr parasysh vendndodhjen e ndërtesës midis strukturës së dendur urbane; ai gjithashtu u tërhoq nga fryma moderne sesa tradicionale e projektit.
