Për dy vjet, Archimatika do të jetë 15 vjeç. Ajo ka kilometra katrorë të projekteve të përfunduara, një reputacion të shkëlqyeshëm dhe zyra në Kiev, Moskë dhe Nju Jork. Pse një zyrë e njohur arkitektonike duhet të ndryshojë identitetin e saj dhe si krijohet një identitet i korporatës në këtë zonë në përgjithësi, tha bashkëthemeluesi i kompanisë Alexander Popov dhe dizajneri grafik Sergey Mishakin.
Njihni veten
Logoja e parë u vizatua nga arkitektët për vetë Archimatika. Pastaj lambda kapitale (Λ) u shfaq në vend të të gjitha shkronjave "a", e cila në të vërtetë nuk është aspak lambda, por kulmi i shtëpisë është një "arketip", një nga elementët themelorë arkitektonikë. Nga rruga, Archimatika shpesh përdor një çati të pjerrët në projektet e saj.
Me kalimin e viteve, kompania ka zhvilluar stilin e saj, një qasje të caktuar krijuese, të cilën dy vjet më parë arkitektët vendosën ta teorizojnë - për veten e tyre, punonjësit e rinj, klientët dhe konsumatorët. Alexander Popov beson se është thjesht e nevojshme të gjesh përgjigje në pyetjet "kush je ti", "çfarë dëshiron" dhe "si e arrin atë". Përndryshe, arkitekti kthehet në "një mjet të paarsyeshëm në duart e dikujt, i cili krijon një grumbullim të rastësishëm të ideve, apo edhe një mjet të rrezikshëm, nëse fsheh qasjen e tij të brendshme, e cila mund të jetë e papërshtatshme për zgjidhjen e problemeve të caktuara".
E megjithatë, në fillim, kishte projekte të përfunduara, të cilat dilnin nga detyra, konteksti, frymëzimi dhe gjendja shpirtërore. Përballë punimeve të shumta, arkitektët ishin "mbërthyer" për disa muaj, duke i shndërruar të gjitha këto të dhëna në vetëvendosje, filozofi dhe disa fjalë kredo.
Nuk ishte e mundur të përshtatej e gjithë Archimatica në një kategori, megjithëse përpjekja ishte - arkitektura e orientuar drejt njerëzimit, domethënë arkitektura humane. Në fillim më pëlqente karakteristika, por pastaj më dukej shumë e ngushtë dhe e gjerë në të njëjtën kohë. Menaxheri i markës Evgeniy Timchenko sugjeroi zgjerimin e formulës: Archimatika = Njeri + Urban + Biznes. Arkimatika punon kryesisht me njerëzit, jo abstraksione, por gjithashtu i kushton vëmendje përfitimeve të qytetit dhe biznesit.
Pasi ndodhi një ndryshim revolucionar
site: vetë-prezantimi tani fillon jo me projekte specifike, por me këtë formulë kryesore dhe shpjegimin e saj të hollësishëm, i cili nuk e mohon menunë klasike me një katalog. Kështu konsumatori familjarizohet në mënyrë të pashmangshme me qasjen e kompanisë.
Guximi për të mos qenë minuscules madhështor / i fortë
Pas fazave të vetëvendosjes dhe transformimit të faqes, pasoi hapi tjetër - grafika. Fillimisht, ishte planifikuar të mbahej logoja e vjetër: ΛRCHIMΛTIKΛ, e shtypur me shkronja të mëdha. Shkronjat e mëdha me një font pak të modifikuar, sipas Aleksandër Popov, përcjellin: "Ne jemi të mëdhenj, elegant, të guximshëm, jo si dikush tjetër".
Shtë e qartë se gjatë viteve të ekzistencës së kompanisë, arkitektët janë mësuar me këtë shkrim. Prandaj, 3Z Studio u kërkua nga Sergey Mishakin, Tanya Borzunova dhe Dmitry Verevkin për të zhvilluar vetëm një identitet të korporatës bazuar në logon ekzistuese. Gjë që dizajnerët bënë, por megjithatë propozuan një logo të re dhe ishin në gjendje të bindnin se ajo përcjell vlerat e Archimatika shumë më mirë.
Sipas 3Z Studio, drejtshkrimi i vjetër "ΛRCHIMΛTIKΛ" është gjeometrik, i ngurtë, pa kompromis dhe autoritar. Ju bën të jeni "vazhdimisht në vëmendje, në një smoking, me një shprehje serioze në fytyrën tuaj". Të gjitha këto karakteristika janë në kundërshtim me vlerat e kompanisë, e cila mendon për personin dhe të gjitha llojet e nevojave të tij. Projektuesit i vunë vetes detyrën e lëvizjes në një shkrim humanist pa flirtim me publikun dhe ruajtjen e vazhdimësisë me logon e vjetër.
Pjesa më e rëndësishme - "Λ" - mbeti. Si një shenjë shumë humane: "një çati mbi kokën tuaj", një strehë, një strehë që arkitektët u japin njerëzve. "Përsëritja e trefishtë e shenjës në drejtshkrimin e mëparshëm e shkatërron vlerën e saj", vëren Sergej Mishakin. - Prandaj, në versionin e ri, "Λ" është vetëm në fillim. Në të njëjtën kohë, duke qenë e shkruar në frymë, ajo ruan lartësinë e minuscule dhe mbetet e vogël në formë, duke theksuar kështu humanitetin e logos ".
Shkrimi duhej të ishte i qartë, i qartë dhe arkitektonik. Teksti Futura Bold i përshtatet historisë në mënyrë të përsosur: u krijua nga projektuesi gjerman Paul Renner, i ndikuar nga De Stijl dhe Bauhaus. Stolzl është një font minimalist i bazuar në forma të pastra gjeometrike, i lehtë për t’u lexuar dhe funksional. Në të njëjtën kohë, përkundër ideve të konstruktivizmit, "e ardhmja" e kapitalit
ngjajnë me groteske humaniste. Kjo font tashmë është bërë një klasik i provuar, në kohë të ndryshme është përdorur nga gjigandë të tillë si IKEA, Volkswagen dhe të tjerë.
Për modelet e markave, dizajnerët përdorin të njëjtën shkronjë të madhe të logos "Λ", por në tre variacione: gjerësia e karaktereve dhe hapësira ndërmjet tyre i binden një sistemi të bazuar në
Sekuencat e Fibonacit. Modeli mund të jetë solid ose me hapësira në varësi të kontekstit. Kjo lojë me numra i përgjigjet gjithashtu një klienti "arkitektonik".
Alexander Popov thotë se në fillim logoja e re prodhonte "efektin e karrigeve të përmbysura", por gradualisht arkitektët ranë dakord: "funksionon dhe shpreh vërtet filozofinë, gjendjen e brendshme, strukturën dhe tiparet tona".
Pranimi është çështje kohe
Sidoqoftë, jo të gjithë ishin të gatshëm të kalonin në "shinat e humanizmit". Për shembull, pak njerëz duan të kenë emrin dhe mbiemrin e tij në një kartëvizitë të shkruar me një letër të vogël. Kjo ide është gjithashtu nga Bauhaus: ata vendosën që eliminimi i shkronjave të mëdha kursen një orë kohë kur hartohen dokumentet. E vërtetë, kjo është e vërtetë vetëm për gjermanishten, në të cilën të gjithë emrat shkruhen me shkronjë të madhe.
Në fillim, Moska dhe partnerët amerikanë të Archimatika nuk e pranuan identitetin e ri me shkallë të ndryshme të kategorizimit. Partneri ynë Mick Veret është i bindur se një kompani me një logo të tillë nuk është si një korporatë që mbështetet në diçka: “Ka tendenca të modës, por ekziston një biznes, thelbi i të cilit është të zhvillosh, kapësh, luftosh, të fitosh. Sa më të mëdha të jenë dhëmbët, aq më të mëdha janë shkronjat dhe nuk ka asgjë për t’u turpëruar”.
Aleksandër Popov ka një mendim tjetër: “Arkimatika nuk është vetëm biznes, por mbi të gjitha arkitekturë. Qëllimi i kompanisë në SHBA është të sjellë një "ndjesi evropiane" dhe rregullat përcaktohen nga vlerat humaniste dhe logjika e qytetit. Prandaj, nuk ka nevojë që Archimatics të imitojë korporatat Amerikane me të cilat ajo konkurron ".
Tani një ekip arkitektësh dhe dizajnerësh po punon për përcaktimin e kufijve të stilit të propozuar në mënyrë që secili prej punonjësve të gjejë një kuptim jehonë: në vend të një drejtshkrimi kanonik, do të ketë një sistem të caktuar koordinues, brenda të cilit lejohen "devijimet". Siç thotë Alexander Popov, "ne jemi aq kontradiktorë sa nuk mund të reduktohemi në një kuptim pa mospërputhje grafike". Dhe kjo njohje përmban edhe humanizëm.
