Ndërtesa e re e projektuar nga Koop Himmelb (l) ay do të plotësojë ansamblin e ndërtesave në pronësi të BMW, i përbërë nga një fabrikë automobilash (e cila u shfaq këtu në vitin 1928 dhe tani prodhon makina të serisë së 3-të), një ndërtesë administrative në formën e një motor me katër cilindra dhe një muze tani që po rindërtohet. (të dy të ndërtuar në vitet 1970).
"BMW World" mund t'i atribuohet një serie ndërtesash jo-funksionale që prodhuesit evropianë të makinave tani po ndërtojnë në mënyrë aktive. Ky grup përfshin Muzeun Mercedes në Stuttgart, Autocity të Volkswagen në Wolfsburg dhe fabrikën e tij të qelqit në Dresden, si dhe Muzeun Porsche, tani gjithashtu në ndërtim e sipër në Stuttgart. Por ai dallohet nga "miqtë" e tij nga një funksion i drejtpërdrejtë i reklamës. Nëse muzetë dhe fabrikat e dizajnuara për ekskursione turistike, përveç popullarizimit të një marke të veçantë makinash, përmbushin një interes krejtësisht të pafajshëm të popullsisë për teknologjinë, atëherë "BMW World" ngrihet në lartësitë pothuajse fetare të PR. Drejtori i marketingut Michael Ganal madje e krahasoi atë me Bazilikën e Shën Pjetrit në Romë, duke krahasuar shitblerjet e BMW në të gjithë botën me kishat e famullisë.
Çatia e saj e madhe prej çeliku duket se mbështetet nga një kon i dyfishtë, i orientuar nga një autostradë afër (në fakt, ajo mbështetet nga 11 mbështetëse betoni). Ky kon, një formë rrotulluese e bërë prej çeliku dhe qelqi, vepron si një pikë referimi vizuale për makinat që kalojnë. Vëllimi kryesor i ndërtesës është plotësisht i lustruar, gjë që lejon që ambientet e brendshme të mbushen me rrezet e diellit. Hapësira e brendshme e ndërtesës i ngjan shkrepjeve nga filmat e trillimit shkencor: ura që kryqëzohen në kënde të ndryshme, rampa të dehur në një spirale, një bollëk sipërfaqesh metalike me shkëlqim. Arkitektura e theksuar "futuriste" lë të kuptohet në mënyrë delikate në inovacionin e makinave të prodhuara nga shqetësimi.
Mbi të gjitha, struktura është gati 30 metra e lartë dhe ka një sipërfaqe të përdorshme prej 25,000 sq. m është krijuar për ta bërë marrjen e makinës së tij sa më të këndshme për blerësin. Për këtë, në qendër të "forumit" - një lloj zone e mbuluar - është ngritur një zonë e veçantë skene me 20 platforma rrotulluese, në të cilën makinat e porositura nga klientët do të zbresin te pronarët. Për kënaqësinë e pjesëmarrjes në një "ritual të tillë" të konsumit mbi çmimin e makinës, do të duhet të paguani 457 euro.
Së bashku me këtë "tërheqje" kryesore, BMW World përmban një qendër biznesi, kafene, dyqane, një auditor, si dhe një zonë ekspozite që përfaqëson gamën aktuale të makinave dhe motoçikletave të prodhuara në fabrikat e koncernit.
