Qendra luksoze tregtare Excelsior Milano është vendosur në një ish-ndërtesë kinemaje ngjitur me arkadën e pazareve Galleria del Corso. Klienti i projektit, Gruppo Coin, fillimisht kërkoi nga Nouvel të bënte vetëm një fasadë të re, por arkitekti e konsideroi të pamundur të projektonte pjesën e jashtme pa prekur brendësinë, dhe rindërtoi plotësisht ndërtesën. Si rezultat, në qendrën historike, jo shumë larg Duomo, është shfaqur një departamenti më i lartë i departamentit me 7 kate 4,000 m2.
Marrëdhënia midis strukturës së vjetër neoklasike të ndërtesës dhe përmbajtjes së re të projektimit Jean Nouvel ndërtuar mbi lojën e reflektimeve. Harku gjigant i hollit dhe tre nivelet e vitrinave të dyqaneve janë të mbyllura me blinds horizontale që fshehin ekranet e mediave pas tyre. Shiritat e mprehtë prej alumini vendosen në një kënd të lehtë për të mjegulluar pamjet, duke krijuar ndjesinë e imazheve që rrëshqasin jashtë dritares së makinës. Vizitorët që lëvizin përgjatë shkallëve lëvizëse, së bashku me posterët reklamues jashtë, bëhen pjesë e këtij iluzioni optik.
Brenda, arkitekti mbuloi muret me ngjyra reflektuese, të cilat "marrin jetë" me reflektime shumëngjyrëshe nga ekranet e mediave. Shtatë kate duket se janë të ndara nga perimetri i mureve dhe lirisht "notojnë" në hapësirë në një guaskë të imazheve mediatike
dhe shumë ballkone evokojnë imazhin e një kinemaje të vjetër me kuti dhe nivele ballkonesh.
Rryma e imazheve video që ndjek shkallët lëvizëse i çon vizitorët në 2 katet e para të ushqimeve, restoranteve dhe bistrove, i çon nëpër disa kate dyqanesh dhe i ngre në kulmin e procesit të konsumit - dyqanet e aksesorëve luksozë.
N. K.
