Selia e Rolex USA do të ndërtohet në vendin e ndërtesës aktuale të kompanisë, ku është vendosur që nga vitet 1970. Këndi i 5-të Avenue dhe Rruga e 53-të në Manhattan është një vend i shquar dhe prestigjioz, për shembull, shumë afër MuMA Muzeu i Artit Bashkëkohor dhe Qendra Rockefeller. Kjo u mor parasysh nga klientët dhe fituesi i konkursit për hartimin e kullës së ardhshme - David Chipperfield Architects.
Ndërtesa me 25 kate dhe 15.3 mijë m2 do të strehojë një dyqan marke, zyra Rolex dhe qiramarrës. Një pjesë më origjinale e programit është konceptuar gjithashtu, e cila ende përshkruhet në mënyrë të paqartë, si një reflektim i "përshtypjeve të markës" dhe "interesave të kompanisë".
Pamja e përmbajtur e ndërtesës, sipas autorëve të projektit, duhet të simbolizojë besnikërinë e klientit ndaj ideve të "cilësisë, saktësisë dhe epërsisë". Pas përfundimit, kulla Rolex është planifikuar të marrë certifikimin LEED Platinum.