Konkursi u organizua nga Puerta Triana, pronari i bankës lokale Bank Cajasol dhe do të quhet pas kullës së re, e vendosur në ishullin Cartuja në lumin Guadalquivir, midis ndërtesave të Panairit Botëror në Seville.
Vendimi për të ndërtuar një rrokaqiell nuk u mor lehtë: për një kohë të gjatë kulla mesjetare Giralda (rreth 100 m) shërbeu si mbizotëruese e lartësive të qytetit. Por autoritetet Seviliane e konsideruan të mundshme ndërtimin e një rrokaqiell gati 200 metra të lartë në hyrjen lindore të qytetit, pasi ai, për mendimin e tyre, do të bëhet një pikë referimi e zonës dhe do të demonstrojë prosperitetin ekonomik të Seviljes.
Sipas projektit të Pelly, kulla e re do të arrijë një lartësi prej 178 metrash. Ajo do të ketë 36 kate hapësirë për zyre dhe "podiumi" katër katësh do të strehojë zyra dhe dyqane. Forma e rrumbullakosur e përmbajtur e saj nuk kundërshton ndërtesat historike të qytetit, Giralda dhe kulla zile të tjera të kishave të shumta të Seviljes.
Fasadat e kullës janë të pajisura me grila druri dhe pajisje të tjera mbrojtëse nga dielli. "Podiumi" do të marrë një çati "të gjelbër", e cila do të bëhet një zonë rekreative publike. Rruga që e ndan atë në dy pjesë mund të mbulohet me një tendë në ditët e nxehta. Një restorant dhe kuvertë vëzhgimi do të hapen në majë të kullës.
Plannedshtë planifikuar të zbatohet projekti me vlerë 250 milion euro deri në 2010.
Arkitektët Alejandro Zaera-Polo (zyra e FOA) dhe Bernardo Fort-Brescia (Arcitectonica) gjithashtu arritën në finalen e këtij konkursi ndërkombëtar. E para propozoi të ndërtohej një kullë 187 metra, sikur të ishte e përbërë nga prizmat, dhe e dyta - një rrokaqiell 216 metra i lartë, që të kujton një shesh gjigand. Megjithëse juria e quajti projektin Zaer-Polo si më inovativin nga pikëpamja teknike, dhe Fort Brescia u dha për zgjidhjen origjinale zyrtare, projekti i Pelli iu duk atyre "më pak i ndjeshëm ndaj ndryshimeve të modës" dhe më ekonomiku.
