Ekspozita paraqet shembuj të spoteve televizive, reklamave në revista dhe gazeta me shkëlqim, etj. Në to, arkitektët shfaqen ose si krijues të divorcuar nga jeta reale, ndonjëherë si njerëz të epokës së re, "qytetarë të botës" të shekullit 21. Ata janë njerëz që vlerësojnë funksionalitetin dhe kanë shije të patëmetë. Reklamat e makinave zakonisht nxjerrin në pah stilin e tyre të jetesës energjike dhe dinamike.
Së bashku me "arkitektin" tipik pa emër, me një grumbull vizatimesh ose me një model në duar, mallra të ndryshëm reklamohen nga yje të vërtetë të skenës arkitektonike. Ata marrin pjesë në këto fushata jo vetëm përmes ndërtesave të tyre - të cilat mund të krijojnë sfondin më fitues - por edhe personalisht. Lord Foster është fytyra e orëve Rolex, Frank Gehry dhe Zaha Hadid përfaqësojnë mobiljet e stilistëve Vitra, Massimiliano Fuksas përfaqëson dorezat e Mont Blanc. Si rregull, arkitektët bien dakord të lidhin emrin e tyre vetëm me mallra ekskluzive, mallra luksoze. Audienca e synuar është elita botërore. Në këtë mënyrë, arkitektët jo vetëm që fitojnë para, por gjithashtu përforcojnë imazhin e tyre si udhëheqës kulturorë në krye të piramidës shoqërore.
